市场营销课题：破解“卷王” 瑞幸的增长密码——分析联名、代言和高频上新背后的品牌生态及用户增长机制

市场营销课题：破解“卷王” 瑞幸的增长密码——分析联名、代言和高频上新背后的品牌生态及用户增长机制

开始日期: 2026-01-17

课时安排: 6周在线小组科研+5周论文指导

Prerequisites适合人群

适合年级 (Grade): 高中生/大学生

适合专业 (Major): 对市场营销、商业分析、广告学、消费者心理、渠道管理等方向感兴趣的学生

Instructor Introduction导师介绍

Z老师

新加坡国立大学助理教授

新加坡国立大学

Z老师 助理教授 博士生导师

新加坡国立大学 运筹与分析研究所 兼职研究员

麻省理工学院（MIT） 博士

研究方向：市场营销、数字营销、机器学习、博弈论等

AISTATS、《市场营销研究期刊》（Journal of Marketing Research）、《数理经济学期刊》（Journal of Mathematical Economics）、《市场科学》（Marketing Science）、《管理科学》（Management Science）等期刊审稿人

Program Background项目背景

了解用户需求、从用户需求中挖掘产品价值并有效地为用户服务是当今所有成功产品的必备要素。市场营销就是一门帮助你系统学习如何了解用户需求、如何根据用户需求设计产品、以及如何根据用户需求为用户服务的学科。

Program Description项目介绍

本项目将以市场营销实际案例数据作为讲解分析的基础，讲解用户研究、产品设计以及营销分析的理论和框架，带领学员掌握如何通过数据洞察用户心理、分析用户需求、进行产品设计及营销分析。

Syllabus项目大纲

1、市场营销导论与STP：是什么造就了成功的产品？市场营销的价值；市场细分和定位的理论框架；大语言模型与品牌定位

2、用户分析：问卷分析、焦点小组、用户购买数据分析、用户旅程数据分析

3、从用户分析到产品分析：联合分析

4、推广促销与渠道管理：市场推广/促销方法；A/B测试方法；分销渠道管理

5、市场营销分析：漏斗分析；客户终身价值；扩散预测方法

6、项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导

Program Outcome项目收获

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

1500字左右的项目报告

优秀学员获得主导师推荐信（8封网推）

项目结业证书

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指

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